архитектура бренда
Чепош-Парк — многогранный проект с большим количеством услуг, продуктов и сущностей. Архитектура бренда помогает видеть ясную схему взаимотношений всех сущностей, уже «обитающих» в пространстве Чепош-Парка, а также дает опору для создания новых.

разделы

архитектура бренда

ПРОСТРАНСТВО ЧЕПОШ-ПАРКА

«Пространство впечатлений» — так можно назвать архитектуру Чепош-Парка. В данном контексте, это реальное пространство, вмещающее в себя сущности, создающие впечатления, и обладающее собственной «атмосферой», прямо влияющей на все эти сущности.
Под «атмосферой» имеются в виду составляющие бренд-платформы: аудитория, позиционирование, суть, миссия, ценности, архетип, принципы визуальной и вербальной идентификации.

Они прямо и строго влияют на все сущности внутри пространства (бренды/услуги): сущности должны либо не противоречить, либо полностью подчиняться им.

архитектура бренда

критерии создания новых брендов

Для того, чтобы услуги/продукты имели право называться брендами внутри пространства Чепош-Парка, они должны удовлетворять четырем критериям:

  1. Обладать весомой ценностью для бизнеса;
  2. Обладать неоспоримой силой впечатления/уникальности услуги (силой бренда);
  3. Удовлетворять ясной мотивации аудитории (приезжают именно за этим);
  4. Наличие ресурсов для развития бренда в данный момент (финансовых, концептуальных, человеческих).

Для простоты принятия решений можно опираться на блок-схему:

архитектура бренда

горизонталь брендов

архитектура бренда

соотнесение брендов

В двух таблицах ниже представлено сравнение того, как соотносятся продукты Чепош-Парка и потенциальные суббренды с основным брендом отельного комплекса Чепош-Парк.

* актуально на март 2026 года
< платформа бренда тон голоса >